Психология на цветовете е концепция, свързана с маркетинга, която изучава как различните нюанси влияят върху човешките емоции, поведение и възприятия.
Това знание се използва все повече в сфери като продуктово брандиране, дизайн, интериор и дори мода, защото правилно подбраните цветове създават определено настроение, подтикват към действие и изграждат доверие.
Днес заедно ще разгледаме как на най-популярните нюанси могат да увеличават продажбите само ако са стратегически подбрани.
Останете с Magic Outdoor докрая, за да откриете още една тайна на успешната билборд реклама.
Наръчник за силата на цветовете | Реклама на билборд – цена за гарантиран успех
В света на маркетинга всеки детайл е от значение. Това важи с пълна сила за цветовите комбинации при изграждането на външна реклама.
Следва да разгледаме какво послание носят едни от най-използваните нюанси и как ние да ги добавим в промотирането на собствения си бизнес.
Червено – Психология на цветовете
Този “огнена” краска е позната със свойството си да привлича вниманието. Неслучайно тя е един от сигналните цветове на светофара и забранителните знаци по пътищата.
Обикновено големите червени визуални елементи създават усещане за спешност, което ги прави идеални за външна реклама – билборд, който отразява намаление или разпродажба, би постигнал огромен маркетинг ефект.
Забелязали ли сте, че хранителните вериги също залагат на червеното? Отново нищо не е оставено на случайността – нюансът е известно, че стимулира апетита.
Въпреки това той трябва да се използва разумно, защото прекомерната му употреба е възможно да отблъсне аудиторията.
Зелено | Символ на природната хармония
Ако се занимавате с промотирането на уелнес продукти или хранителни добавки с натурален произход, този цвят е вашият най-добър приятел.
Днес повече от всякога е препоръчително марките да наблягат на екосъобразния аспект от дейността си, а зеленото носи точно това послание – за устойчивост, растеж и хармония със заобикалящата ни среда.
Асоциациите с природата на подсъзнателно ниво предизвикват положителни емоции и се свързват със здравето и жизнеността.
Използването им в рекламни билбордове не само ще подсилят посланията на бранда, но и ще увеличат шанса за покупка от страна на потребителите.
Външна реклама: Билборд в синьо за сигурност и доверие
Психологията на цветовете гласи, че синьото се свързва с усещането за надеждност и лоялност. Това го прави изключително подходящ за комуникационни агенции и корпоративни бизнеси като консултантски фирми и застрахователни компании.
Този цвят е много успешен и при създаването на професионално изглеждаща бранд идентичност. Само си припомнете логата на апликациите гиганти за изпращане на съобщения и създаването на виртуални връзки с хора.
Как да изберете най-подходящия цвят за билборд, за да сте разпознаваеми?
При избор на цвят за билборд е важно да се съобразите начина на съчетаване на цветове с локацията и разстоянието от пътя. За големи пана извън града заложете на високо контрастни комбинации – например жълто върху черно или бяло върху тъмносиньо.
Каква всъщност е целта на една реклама на билборд? Цена, качество и ефективност в отлично съотношение. Ето защо тя трябва да се откроява и разчита лесно от дистанция и при висока скорост. Избягвайте пастелни тонове, защото „се губят“ в открита среда.
Ако рекламирате в близост до природни пейзажи, изберете нюанс, който да контрастира с околната среда – червено или оранжево работят отлично.
Как психология на цветовете влияе върху четимостта на билборда
Когато говорим за психология на цветовете, не бива да мислим само за емоциите, които даден нюанс предизвиква, а и за начина, по който той влияе върху възприемането на самото послание.
При външната реклама това е особено важно, защото билбордът разполага само с няколко секунди, за да бъде забелязан, разбран и запомнен.
Точно тук цветовете работят в тясна връзка с контраста, фона и четимостта на текста.
Ако избраната комбинация затруднява окото, дори най-доброто рекламно послание може да остане незабелязано.
Светлите букви върху тъмен фон или тъмните букви върху светъл фон обикновено създават по-добра видимост от разстояние.
Освен това различните цветове могат визуално да привличат отделни елементи, което помага за акцентирането на най-съществената част от посланието.
При билбордове това е от решаващо значение, тъй като комуникацията трябва да бъде мигновена и въздействаща.
Ето защо добре подбраната цветова схема улеснява не само възприемането, но и запаметяването на рекламата.
Подборът на цветове зависи и от целевата аудитория и бранда
Ефективното приложение на психологията на цветовете зависи не само от самия нюанс, но и от това към кого е насочена рекламата.
Един и същи цвят може да създаде различно внушение според възрастта, интересите и очакванията на аудиторията.
Например по-ярките и енергични тонове често се свързват с динамика, младост и импулсивност, което ги прави подходящи за кампании, насочени към активни потребители.
От друга страна, по-умерените и балансирани цветове внушават стабилност, професионализъм и премиум усещане.
Затова при създаването на билборд не е достатъчно даден цвят просто да изглежда красиво.
Той трябва да бъде в синхрон с идентичността на бранда и с начина, по който компанията иска да бъде възприемана.
Ако между визията, посланието и аудиторията няма последователност, външната реклама в 99% от случаите ще бъде объркваща.
Ето тук знанията относно психология на цветовете помага на бизнеса да изгради по-разпознаваема и убедителна комуникация, която не просто се вижда, а остава в съзнанието на потенциалните клиенти.
Не забравяйте, че не само текстът носи послание. Цветовете говорят на подсъзнателно ниво и често първо те привличат вниманието още преди човек да прочете надписите.
Доверете се на психологията на цветовете и направете рекламата си не просто видима, а и въздействаща!
Вижте още от блога на Magic Outdoor:
Изработване на лого – Гаранция за успех
Брандиране на рекламни материали | 5 неща, които да не изпускате
Надникнете зад кулисите на любопитната предпечатна подготовка