Запознати ли сте с процеса по изработване на лого? А знаете ли защо то е толкова ценно за успеха на вашия бизнес?
На логото се пада ключовата роля да направи бранда ви разпознаваем и неповторим. То представлява знак или символ и може да бъде графично, текстово или комбинирано.
Добре измисленото лого създава трайно първо впечатление, предава успешно посланията, които искате да комуникирате, и ви отличава от конкурентите.
Ако искате да ви издадем тайната на запомнящото се и привличащо клиенти лого, прочетете докрай днешната статия от Magic Outdoor!
Изработване на лого – лицето на бранда
Проспериращите бизнеси имат изградена отявлена идентичност и са автентични в очите на своите потребители. Това означава, че хората се припознават в мисията на бранда и желаят да бъдат асоциирани с него.
И без да ви споделяме конкретни примери, сме сигурни, че в умовете ви са изникнали определени марки. Ето го разковничето! Но как са успели да го постигнат?
Началната стъпка, която печелившият бранд трябва да предприеме, е изработване на лого. То е първото нещо, което бъдещите потребители ще забележат. Един успешен графичен знак предизвиква интерес, позитивна асоциация и доверие.
Не можем да подчертаем достатъчно колко съществено е това. Силното лого има способността да се превърне в икона – символ, който хората разпознават мигновено, без дори да виждат името на компанията.
Ако мечтаете да създадете лого, което не напуска мислите на вашите клиенти, доверете се на нашия проверен опит и око към детайла. Очакваме с вълнение да чуем от вас тук!
А сега нека ви разкажем как се случва магията.
Първи стъпки за изработване на лого
Е, с какво започва процесът по изработване на лого?
За да бъде този графичен елемент отличителен, уникален и ефективен за целите на вашия бизнес, трябва вие да обмислите добре няколко фактора.
В зависимост от това дали продавате стоки или услуги, бъдете наясно какви са мисията и ценностите ви. Логото следва да отразява философията на бранда ви.
Определете целевата си аудитория и заложете на дизайн, който да говори точно на тази група от хора. Не забравяйте да анализирате конкуренцията, за да създадете нещо различно и неповторимо.
Важно е да сте запознати с индустрията, в която оперирате. Отговорете си на въпроса какви форми, шрифтове и стилове са удачни и актуални. След това се обърнете към психологията на цветовете. С нейна помощ ще подберете подходящия нюанс за вашето лого.
Ще ви дадем пример, за да ви улесним. Навярно сте забелязали, че повечето хранителни вериги се доверяват на комбинацията от червено и жълто. Това не е случайност или липса на креативност.
Червеното привлича вниманието, създава усещане за спешност и стимулира апетита. Жълтото се асоциира с положителни емоции като радост и топлина.
В комбинация двата цвята внушават чувство за глад и склонност към импулсивно пазаруване. В резултат хората по-бързо взимат решение за покупка.
Още стъпки
След като сте проучили какъв дизайн е уместен за вашата сфера и сте избрали подходящи цветове, е време да се насочите към скицирането на първоначалните идеи.
Изпробвайте различни форми, символи и шрифтове. Използвайте специализиран софтуер, който позволява тестване на варианти на логото – графично, текстово или комбинирано.
Уверете се, че то изглежда добре в разнородни формати – цветно, черно-бяло, на фон. Така ще се подсигурите, че когато настъпи моментът за брандиране на рекламни материали, всичко ще бъде в изправност.
Посъветвайте се с екипа си и представители на целевата си група. Чуйте тяхната обратна връзка и оценете дали идеята ви за изработване на лого го прави забележително и ексклузивно.
Ползи от изработване на лого
В случай че все още се чудите какъв е смисълът от изработване на лого, позволете ни да ви обясним.
Създаването на успешен бранд изисква той да изглежда надежден и сериозен. Добре изграденото лого прави точно това.
Ако първият елемент, който потребителите виждат, изглежда непрофесионално и аматьорски, те биха се усъмнили в отговорността и стабилността на компанията.
Логото бива използвано навсякъде, където присъства вашият бизнес. То се позиционира върху всякакви рекламни материали, били те дигитални (уеб сайтове, социални мрежи, банери) или на хартиен носител (визитки, опаковки). Това създава последователност и има положителен ефект върху отличимостта на марката ви.
Какви са бизнес предимствата от качествено изработване на лого?
Както стана ясно в горните редове, към процеса около изработване на лого трябва да се подхожда с особено внимание.
Този елемент от бранд идентичността на всеки бизнес е неговата визитна картичка, носителят на основното визуално послание, разковничето за създаването на добро първо впечатление.
Ето какво „печели“ всяка компания, която е заложила на професионално създадено лого:
#1 Разпознаваемост сред конкурентите
Уникалният логотип ви отличава сред останалите бизнеси. Нещо повече – той прави брандът запомнящ се.
Доказано е, че разполагате с около 2 секунди, за да убедите бъдещите си клиенти, че това, което предлагате като продукт или услуга, заслужава тяхното внимание.
Ето защо атрактивното лого, което е проектирано с правилните цветове, типография и символи, е с много по-висок шанс за маркетингов успех от останалите конкуренти.
Колкото по-оригинално представите бранда си чрез този елемент, толкова по-ефективни ще бъдат всички рекламни материали, на които той присъства.
#2 Професионалното изработване на лого изгражда връзка с аудиторията
Хората са казали, че по дрехите посрещат, а по ума изпращат. В света на маркетинга поговорката би звучала така: По дизайна избират, а на посланията се доверяват.
Когато се стигне до изработване на лого, бизнесите трябва да комбинират графичните елементи с начина, по който искат потенциалните им клиенти да ги възприемат.
Оформлението създава връзката между аудиторията и бранда в различните канали на комуникация.
Чрез тях потребителите бързо идентифицират компанията с определени положителни асоциации, което е предопределя изграждането на силен професионален имидж.
Той от своя страна пък е предпоставка аудиторията да си взаимодейства в компанията, а впоследствие част от таргетираните хора да се превърнат в лоялни клиенти.
#3 Непреходност като част от предимствата при изработване на лого
Ако си мислите, че постигането на винаги актуален дизайн е невъзможно, то помислете отново – в качественото изработване на лого се крие истината.
За да ви докажем, че тази стратегия е успешна във времето, ще ви дадем пример.
Помислете за логотипа на една от най-известните марки за газирани напитки, чиито бутилки и кенчета са с отличителен ярко червен цвят.
За цялата си 137-годишна история те са направили само 12 дребни промени по дизайна, без да се налага цялостна корекция по визията.
На това му се казва ефективно проектиране на лого на вътрешна и външна реклама!
#4 Стилен дизайн, който продава
Случвало ли ви се е да купите нещо само защото е било с красива опаковка, а не заради препоръки или внимателно проучване.
По същия начин работи и визуално атрактивното лого. Съвсем естествено е мозъците ни да са привлечени към всичко, което ни се струва симетрично и необичайно.
Причината е, че когато видим естетически издържан графичен подбор на елементи, в организма ни започва да се отделя допамин (хормонът на щастието).
Тази химична реакция ни подтиква към действие – най-често покупка или възползване от съответната услуга.
Ето защо никога не подценявайте силата на дизайна при изработване на лого!
Подсъзнателното влияние на логото
По-горе споменахме, че графичният символ има способността да предава ценностите на компанията. Как точно се случва това?
Логото е визуалният посланик на бранда. Чрез своите цветове, структура, форма и шрифт то отразява и комуникира принципите му.
Синият цвят например е символ на доверие и стабилност. Зеленото се свързва с природата, а черното носи усещане на елегантност и лукс.
По отношение на формите кръговете внушават единство и общност. Правоъгълниците и квадратите вдъхват ред и професионализъм. А триъгълниците и острите линии изразяват амбиция, динамика и иновация.
Типографията в логата също оказва влияние върху възприятието на компанията. Заоблените шрифтове създават усещане за достъпност и приятелство.
Серифните (с декоративни детайли в ъгълчетата на буквите) предават традиция, а безсерифните са ясни и минималистични.
Изчистените графични символи комуникират модерност и прозрачност, а по-детайлните – наследство и култура.
Когато се подходи с внимание и усет към процеса по изработване на лого, крайният резултат не закъснява. Добре изграденият визуален посланик на бранда действа на подсъзнанието на потребителите. По този начин те го разпознават и помнят.
А ако се припознаят в мисията и ценностите му, то значи сте привлекли лоялни клиенти.
Разгледайте още полезна информация от блога на Magic Outdoor:
Брандиране на рекламни материали | 5 неща, които да не изпускате