Брандиране на рекламни материали е повече от успешна маркетинг стратегия. И ако веднага изниква съмнение у вас, прочетете нататък, защото ние можем да ви го докажем.
Навярно сте се замисляли как някои брандове веднага се “загнездват” в съзнанието ни. А други сякаш веднага изчезват.
Е, каква е причината? Какво кара един бизнес да изглежда “по-привлекателно” в очите на потребителите.
Отговорът често се крие в малките, но силно въздействащи детайли като брандиране на рекламни материали, например.
Рекламните материали са най-лесният начин да въздействате върху аудиторията си. Било то с послания, визии и идентичност.
Рекламните материали са онова, което кара потенциалния клиент да се спре, да се зачете и да предприеме действие.
Ако искате и вие да изградите въздействащи флаери, брошури, картички, каталози и опаковки, останете с тази статия на Magic Outdoor.
В следващите редове ще ви разкрием какво е брандиране на рекламни материали, защо е толкова важно и как да го използвате максимално ефективно, за да привлечете клиенти и да изградите стабилно присъствие на пазара.
Какво е брандиране на рекламни материали?
Терминологично процесът по брандиране на рекламни материали е начинът за персонализиране на различни печатни продукти – визитки, флаери, брошури, плакати, каталози, кутии, торбички, етикети, дипляни, баджове и др.
Това включва поставяне на лого, корпоративни цветове, шрифтове, слогани и ключови послания.
Целта на брандираните рекламни материали е да остави траен отпечатък в съзнанието на потребителите.
Доброто брандиране (не само това на рекламни материали, но брандиране на автомобили, брандиране на витрини, брандиране на дрехи и т.н.) изгражда идентичност, вдъхва доверие и мотивира клиента да потърси повече информация за бизнеса.
Ако брошурата изглежда професионално, хората ще приемат бизнеса сериозно. Ако е направена небрежно и евтино, вероятно ще я изхвърлят, без дори да я разгледат.
Брандиране на рекламни материали | Какви видове има?
Възможностите за брандиране на рекламни материали са почти безкрайни, но нека разгледаме най-популярните такива:
1. Брандиране на рекламни материали | Визитни картички
Визитните картички са първото впечатление, което оставяме. Най-голямата грешка, която допускаме, е да гледаме на нея като на лист хартия с име и телефон. Качественият дизайн, нестандартната форма или луксозният печат могат да направят визитката незабравима. А именно това е нейната цел. За да стане по-дигитална, може да се добави QR code към визитката, който като се сканира да записва директно контактите ви в телефона на клиента или да отваря вашия уеб сайт или он-лайн магазин.
2. Флаери
Брандиране на рекламни материали тип флаери е ефективен начин да информирате за промоции, събития и услуги.
И за да не бъде изхвърлен в най-близката кофа за боклук, флаерът трябва да предава ясно информацията, да привлича вниманието и да съдържа призив за действие – например „Обадете се сега!“, „Посетете ни днес!“ или „Вземете 10% отстъпка!“, “Участвайте в нашата игра с награди!, “Използвайте този промо код”.
3. Брандиране на рекламни материали | Брошури и дипляни
Ако трябва да предадете кратко послание, изберете флаер.
За “по-ударни” послания брошурите и дипляните са по-ефективен вариант. Те дават повече информация за вашия продукт или услуга, но трябва да бъдат добре структурирани, за да не натоварват читателя.
Тук имаме предвид заливане с информация, много цветове, лоша подредба на структурните части и др.
4. Каталози
Ако визитката представя вас, каталогът представя продуктът, които предлагате.
Качествената снимка, добрата подредба и стилният дизайн могат да накарат клиента да избере вас пред конкуренцията.
5. Опаковки, кутии, торбички
Ако продавате физически продукти, кутията, опаковката или торбичката са също толкова важни, колкото самият продукт.
Заложете на красив външен вид, който отговаря на брандовата ви идентичност.
Как да изберем най-добрия маркетинг подход при брандиране на рекламни материали?
Изборът на правилен маркетинг подход при брандиране на рекламни материали започва с ясно определяне на целите.
Искате ли да повишите разпознаваемостта на бранда, да представите нов продукт или да увеличите продажбите?
Всяка от тези стратегически бизнес задачи изисква различен подход, който трябва да е съобразен с няколко фактора.
Ето най-важните аспекти, върху които да помислите, преди да пристъпите към печат:
1. Кои са вашите потенциални клиенти/целева (таргет) аудиторията?
Когато става въпрос за брандиране на рекламни материали, не бива да се забравя за кого всъщност ги създавате.
За да се възползвате възможно най-много от този вид маркетингов план, е необходимо да познавате поведението, нуждите и предпочитанията на бъдещите си клиенти.
Да кажем, че сте ориентирали бизнеса си към младите хора на възраст 20-25 години. Една визитна картичка няма да има същия ефект като специализираните рекламни материали тип флаер или брошура.
Но защо? На първо място, форматът на възприемане е различен. Визитката сама по себе си е делово запознаване с бранда, което е по-подходящо, ако търсите бизнес партньори.
Ако пък помислите за местата, които младежите посещават, едва ли формалните събития са първото, което ви идва наум.
От друга страна, флаерите и брошурите позволяват по-неформална обстановка и локации като търговски центрове, обществени дейности на открито и други – все места, на които е в пъти по-възможно да срещнете повече представители на тази таргет аудитория.
2. По визията посрещат, по съдържанието избират | Тънкости при брандиране на рекламни материали
Дизайнът трябва да е не просто красив, а достъпен, разпознаваем и внимателно изготвен.
Той следва да комуникира ясно с потенциалните клиенти и да отправя маркетинговото послание недвусмислено (освен ако играта с думи не търсен ефект).
От съществено значение е визията изцяло да съответства на бранд идентичността и да съдържа атрактивен призив за действие.
Не забравяйте за цветовете, шрифтовете и останалите визуални елементи. Те трябва да допълват текста, а не да го изместват от фокус.
Какво е значението на брандираните рекламни материали?
Бизнесите често пропускат уникалните възможности, които брандирането на рекламни материали им предоставя.
Да, има някаква тенденция да използваме други видове външна реклама. Но ако заложим само на тях, ще изпуснем всички тези предимства:
- Брандираните рекламни материали създават разпознаваемост.
- Брандираните рекламни материали предизвикват доверие.
- Брандираните рекламни материали подсилват маркетинговото послание.
- Брандираните рекламни материали помагат за по-висока ангажираност.
Всичко опира в детайлите. Ако вложим внимание в дизайна, хартията, цветовете и начина на представяне, рекламните материали ще бъдат не просто листчета, а силен маркетингов инструмент.
Какво да НЕ допускате като грешки при подготовка за брандиране на рекламни материали?
Много често при брандиране на рекламни материали се наблюдават чисто функционални грешки, които на пръв поглед са незначителни, но могат да окажат огромен негативен ефект върху маркетинга.
Част от тях включват:
1. Лоша типография и прекалено натрупан дизайн – Този подход (често срещан както при изработка на стикери, така и при оформянето на специализирани витрини) по-скоро отблъсква, а не привлича аудитория.
Освен това е проява на ниско качество и липса на професионален подход.
2. Неточно формулирано послание – Както стана ясно, текстът е водещият елемент в рекламата. Дори най-атрактивната визия няма как да убеди бъдещия клиент да предприеме действие.
Колкото по-целенасочено и ориентирано към аудиторията е посланието, толкова по-голям шанс имате за маркетингов успех.
3. Неправилни размери и ниска резолюция на графичните елементи – Подобен тип грешки не само че не са визуално привлекателни, но и могат да доведат до излишни разходи в бъдеще.
4. Подценяване на ролята на специалистите – За да си спестите време, усилия и средства, винаги се обръщайте към професионалисти в света на рекламата.
Това да потърсите помощ не е загуба на ресурс, а вложение, което се отплаща с времето.
Как да направим рекламните материали по-ефективни?
Ето няколко ключови правила, които ще направят рекламните ви материали по-работещи:
- Ясно послание – клиентът трябва да разбере какво предлагате за по-малко от 5 секунди. Избягайте от увъртането, дългите и сложни обяснение. Кратко, точно и ясно.
- Привлекателен дизайн – дори вие като обикновен потребител, ако получите грозна брошура, бихте я изхвърлили, нали? Без дори да я прочетете. Не искате това и за вашите рекламни материали, нали?
- Качествени материали – евтината хартия и лошият печат създават лошо впечатление.
- Призив за действие – винаги е добре да кажете да читателя какво искате да направи след като се запознае с рекламния материал. Бъдете конкретни. Колкото по-ясно, толкова по добре. Хубави примери за призиви за действие са: „Обадете се днес!“, „Посетете нашия сайт!“, „Запишете се сега!“
Ако рекламният материал не кара клиента да предприеме действие, той е просто загуба на хартия и време.
Защо да изберем професионалист за брандиране на рекламни материали?
Може да се изкушим сами да си направим рекламните материали, но има риск те да изглеждат аматьорски. А с това само ще постигнем обратния ефект. И ще отблъснем потребителите от бранда си. Много често получаваме файлове за печат, които изобщо не отговарят на предпечатните изисквания и не могат да се пуснат за печат.
Затова е важно да се доверим на дизайнери и печатници с опит.
Професионалистите знаят:
– Кои цветове работят най-добре за различни брандове и как да ги комбинират
– Как да съчетаят текст, изображения и пространство за максимално въздействие
– Кои хартии, мастила и техники на печат са най-качествени и дълготрайни
Когато инвестираме в професионално брандиране на рекламни материали, ние не просто правим реклама – ние изграждаме имидж, който привлича клиенти и задържа вниманието им.
Ако търсите доверен партньор за брандирането на вашите рекламни материали, не се колебайте да се свържете с нас!
Вижте още статии от блога на Magic Outdoor:
Широкоформатен печат | Особености, предимства и приложение