Някога чудили ли сте се защо докато пътувате, по пътя има билборди, които ви рекламират най-близкия ресторант за бързо хранене? Тяхното позициониране изобщо не е случайно. Използването на билборд реклама е универсалният начин да се въздейства директно на аудиторията и по този начин се привлича вниманието на нови клиенти.
Ние от Magic Outdoor сме тук, за да ви представим всичко необходимо, което стои зад успешните билборд реклами. Открийте каква е същността на билборд рекламата и какви съоръжения и техники съществуват.
Прочетете статията докрая, за да откриете кога билборд рекламата е най-ефективна и какво трябва да се вземе предвид, когато стане дума за крайната цена.
Какво е билборд реклама?
Рекламирането чрез билборд е сред най-разпространените средства за външна реклама. Тя е не само функционална, но и моментално привличаща вниманието както на пешеходци, така и на шофьори. Всички рекламни материали се позиционират на места със засилен поток на хора и автомобили – оживени градски пространства, автомагистрали и кръстовища.
Видове съоръжения и билборд реклама
Билборд е събирателна дума за всички специализирани съоръжения, които се използват за рекламни цели. За да се определи качеството на рекламната услуга, е необходимо първо да се определи размера на съоръжението.
Най-малкият формат реклама се нарича сити лайт. Той е с размери 1,20 х 1,80м, може да е едностранен или двустранен и е подходящ за градска среда. Най-често подобен тип рекламни материали могат да бъдат забелязани около пешеходните зони. Също е възможно да са разположени на ключови спирки на градския транспорт.
Най-популярният вид е билбордът. Той може да е тип “пиза”, “скролер” или пък лед (LED).
- Пиза – размери 4х3. Това е най-разпознаваемият вид на територията на България. Стандартна практика е винаги да се наема само едната страна. Като билбордите имат А страна – страната, която е по посока на движението и Б страна – тази, която е обратно на посоката на движение. Медията, която се слага на този билборд е винил. За по-кратки кампании се слага ламиниран винил, а за по-дългосрочни – промазан винил.
- Билборд “скролер” – този тип позволява сменянето на различни изображения и по този начин рекламата е значително по-ефективна. Обикновено се забелязва около места като кръстовища с кръгови движения и светофари. Визията се печата на специална скролерна хартия.
- ЛЕД билборд (LED) – LED дисплеите промениха рекламните формати на билбордовете завинаги. Хартиените и виниловите постери се заменят с лед екрани, които се управляват изцяло дигитално.
Най-големият формат за реклама е мегабордът, който е с рекламна площ обикновено с размери 8х3м, 8×5м, 12/4м и 12/6м. Поставя се на специализирани съоръжения с височина между 8 и 11м. Към мегаборда може да се добави и светеща реклама под формата на надпис. Пространствата, около които най-често се разполага, са главните пътища, магистралите, булевардите и индустриалните зони.
Внимание: дизайнът е от съществено значение!
За да подтикнете максимално много потенциални клиенти да се възползват от вашата услуга или продукт, е необходимо с прецизност да подходите при дизайн на билборд.
Цветовете имат огромно значение върху ефективността на рекламата. Те привличат или отблъскват хората, които я гледат и затова подходящият избор на цветова комбинация е изключително важен.
Както цветово, така и стилистически трябва да е издържано съдържанието на билборда. Шрифтът на текста трябва да е четим, а размерът – подходящ спрямо пространството и стила на рекламата. Количеството думи също трябва да се съобрази, за да не се пренасити рекламният материал.
Подборът на изображения с висока резолюция и ясни графики също е от значение за начина, по който се възприемат такъв тип рекламни билбордове. И двата елемента е необходимо да допълват стилистическата визия на рекламата и да са с достатъчно добри параметри, за да се открояват.
Препоръчително е всяка важна информация да се извежда в горните части на билборда и отстоянието между текста и ръба на рекламата да е минимум 20см.
Колко време трябва да стои рекламен материал на билборд реклама?
На този въпрос категоричен и еднозначен отговор няма. Има значение каква е същността на рекламата, какъв ефект се цели и с каква е сумата, отделена за бюджет. В голям процент от случаите билборд рекламите трябва да са позиционирани за поне 2 седмици, за да окажат необходимия ефект. 2 седмици е минималният брой дни. Мегабордите често престояват и 1 календарен месец.
Ако целта е да се повиши информираността на клиентите за определен продукт или услуга, периодът за рекламата следва да е между 6 и 12 месеца. Тук задължително условие е да се сменя визията редовно, за да се задържи потребителският интерес.
Имайте предвид, че външната реклама под формата на билборд е локално промотиране. Това означава, че най-малко 60% от потенциалните клиенти, често ще виждат билборда, ако минават по определен маршрут редовно.
Ценообразуване на билборд реклама
Цената зависи най-вече от 3 фактора:
-
Градът и адресът в страната
Най-скъпи са билбордовете в големите градове като водещ е София. После следват Пловдив, Варна, Бургас, Стара Загора, Русе, Велико Търново. По-бюджетна остава рекламата в останалите градове. Друга достъпна алтернатива са билбордовете по пътищата и автомагистралите.
-
Зоната в града
Всяка реклама на билборд е зонирана. Това означава, че представянето на продукт или услуга е най-скъпо в центъра, по-достъпно по булеварди и кръстовища и най-евтино в околностите на града.
-
Частта от Републиканската пътна мрежа
Автомагистралите “Хемус”, “Тракия” и “Струма” са с най-високи цени за билборд реклама. Всички останали пътища са по-достъпни за рекламодателите.
Други фактори, които значително влияят върху ценообразуването са сезонът, в който се планира рекламата, броят на наетите билбордове и срокът за наемане.
Стратегията е водеща за определянето на крайната цена. Някои предпочитат да наемат билборд само за определени месеци, други пък само за периода около празниците. Има и клиенти, които залагат и на целогодишна реклама.
Колкото повече усилия се вложат за промотиране, толкова повече се увеличава разпознаваемостта на вашия продукт или услуга. Инвестицията в билборд реклама е ключова за оптималната маркетингова реализация на пазара.
Как да измерим ефекта от рекламен билдорд след старта на кампанията
Ефективността на рекламен билдорд не трябва да се оценява единствено по това колко хора преминават покрай избраната локация. Преди началото на кампанията е добре да се определи конкретна цел – повече посещения в търговски обект, обаждания, запитвания или посещения на определена страница.
За по-точно проследяване могат да се използват отделен телефонен номер, кратък интернет адрес или специален код за конкретната кампания. При планиране на рекламни билбордове е полезно тези елементи да бъдат предвидени още при създаването на визията, за да останат ясни и лесни за запомняне.
Резултатът от рекламен билдорд може да се сравнява и с периодите преди и по време на кампанията. Увеличение на директните търсения на марката, посещенията на конкретен обект или запитванията от даден район могат да покажат дали посланието достига до правилната аудитория.
Най-полезна е оценката по предварително избрани показатели, а не само по субективното впечатление, че рекламата е видима.
Как рекламен билдорд да работи с останалите рекламни канали
Един рекламен билдорд има по-голяма стойност, когато визуалното му послание не остава изолирано. Цветовете, основната фраза и изображението могат да бъдат повторени върху рекламни материали, витрина, плакат или други носители.
Така човек, който първо е забелязал външната реклама, по-лесно разпознава същата кампания при следващ контакт с бизнеса.
Последователната визия помага рекламен билдорд да се превърне в част от цялостна рекламна система, вместо да бъде единичен носител.
Когато едно и също основно послание се среща на различни места, разпознаването става по-лесно и рекламата има повече възможности да бъде запомнена. Особено важно е различните формати да запазват една ясна идея, без да се претоварват с допълнителни послания.
Вижте още статии от блога на Magic Outdoor:
Широкоформатен печат | Особености, предимства и приложение
Брандиране на тениски | Техники и прриложение
Брандиране на рекламни материали | 5 неща, които да не изпускате